Le passage de témoin au sein d’une entreprise familiale est un moment charnière. Pour accompagner BCJ Déco — située à Mozac, dans le 63 — dans sa transmission (du père au fils) et soutenir une croissance marquée par une diversification des expertises (plâtrerie, peinture, menuiserie, électricité, photovoltaïque), j’ai orchestré une refonte complète de son identité de marque. L’objectif était de rompre avec le terme restrictif de « déco » pour affirmer la structure comme un acteur incontournable du bâtiment sous un nouveau nom : B2J PRO.

Un nom porteur de sens et de vision

Le changement de nom a été pensé comme une évolution naturelle plutôt qu’une révolution.

• B2J : conserve l’héritage et les initiales des gérants, garantissant la confiance historique auprès des clients locaux.

• PRO : s’impose comme l’acronyme de Performances, Rénovations et Optimisations.

Ce nouveau nom marque une rupture avec l’ancienne image pour refléter la technicité et la vision globale de l’entreprise. La plateforme de marque, réalisée en collaboration avec Matthieu Hockfauff de Resscom, a permis d’impliquer l’ensemble des collaborateurs dans la définition des valeurs et du positionnement de l’entreprise. Cette démarche collective a été essentielle pour fédérer les équipes de Mozac autour de ce nouveau projet d’entreprise.

Une identité visuelle au service de la performance

Mon travail de direction artistique a consisté à créer un univers graphique robuste, traduisant le sérieux et l’expertise de B2J PRO sur l’ensemble de ses supports de communication :

• logotype et charte graphique : une identité moderne, épurée, qui affirme la montée en gamme et la technicité des services proposés.

• déclinaisons transversales : de la papeterie aux plaquettes commerciales, chaque support a été pensé pour renforcer l’image d’un partenaire travaux global.

• habillage du camion : véritable outil de communication mobile, le marquage véhicule a été conçu pour maximiser la visibilité de la marque sur le terrain et affirmer son professionnalisme lors de chaque intervention.

Un projet collaboratif et inspirant

Ce projet de refonte a été une aventure humaine riche, où l’humain a été placé au cœur de la stratégie. En alliant identité visuelle forte et positionnement stratégique, j’ai aidé B2J PRO à se doter des outils nécessaires pour affirmer sa place de leader dans le secteur du bâtiment, ancré durablement dans le Puy-de-Dôme.